Tereza Valcan

Saptamana trecuta, in cadrul Brand Innovation Conference in New York, s-a lansat Tinker.com, un portal care ne ajuta sa facem “ordine” in aglomeratia de pe Twitter. Mai concret, Tinker este un sistem care identifica automat toate mentiunile pozitive despre un anumit brand de pe Twitter. Sistemul compileaza Twittere-le zilnice si chiar filtreaza impotriva cuvintelor nepotrivite sau a mentiunilor despre competitori. Practic, Tinker este un sistem de monitorizare zilnica asupra brandurilor. Mi se pare un tool util pentru comunicatori. Bine pentru noi, bine pentru client.  

Dragi studenti, aspiranti ai unei cariere in domeniul relatiilor publice, advertising sau… comunicare politica. Grabiti-va caci inscrierile pentru Olimpiadele Comunicarii (www.olimpiadelecomunicarii.ro), cea de-a IX-a editie, se incheie pe 16 aprilie.

Peste 70 de profesionisti consacrati, din industria comunicarii, au fost invitati anul acesta in Juriu pentru a le evalua performanta (si neoficial, pentru a identifica tineri cu potential pe care sa ii recruteze).

Pentru a se inscrie, tinerii trebuie sa fie studenti, masteranzi sau incadrati intr-o alta forma de invatamant superior. Intr-o prima etapa, ei trebuie sa isi alcatuiasca o echipa de 5 membri si sa rezolve o tema de preselectie. Aceasta difera in functie de proba la care se inscriu: Relatii Publice, Comunicare Institutionala, Advertising sau Comunicare Politica.

Astfel, pentru editia 2009 temele de preselectie sunt:
La Comunicare Institutionala: “Campanie care sa-i convinga pe angajatii romani sa faca mai mult sport” (aici puteti lua exemplele companiilor care organizeaza campionate sportive interne sau in industrie)

La Advertising: “Campanie care sa-i convinga pe consumatori sa cumpere produse fabricate in Romania, in defavoarea celor din import” (made in Romania is back!)

La Comunicare Politica: “Campanie prin care electoratul roman sa fie convins sa voteze, in cadrul unui Referendum, pentru schimbarea formei de republica, fie intr-una Prezidentiala, fie intr-una Parlamentara (la alegerea echipei)”. (intrebarea reala este, din pacate, CU CINE sa voteze)

La Relatii Publice: “Campanie care sa incurajeze populatia sa recicleze deseurile provenite de la echipamentele electronice (DEEE)”. (va rog nu copiati campanii deja realizate in Romania !!!)

Nu mai stati pe ganduri si inscrieti-va! http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/concurs.html

Succes si … ne vedem la Olimpiada!

Daca esti un gurmand de brand(s), vino saptamana viitoare sa te infrupti pe saturate la Brands, Blogs & Cookies. Un eveniment organizat de tineri, pentru tineri. Spune blogul lor ca Brands, Blogs & Cookies vorbeste tinerilor pasionati de publicitate despre creativitate, online advertising, personalitate de brand, strategii de comunicare, viziune, originalitate si standardizare pe piata publicitatii din Romania.

Noi vom vorbi de comunicarea si csr-ul intern si le vom povesti tinerilor ca jobul de comunicare nu presupune numai clasicul PR. Putini isi doresc sa se specializeze in domeniul comunicarii interne, cred eu din lipsa informatiilor si a faptului ca sunt inca relativ putine companii (cu preponderenta multinationalele) care au creat in cadrul departamentului de comunicare sau HR o astfel de pozitie dedicata pe internal com. Pe masura ce companiile se dezvolta devenind organizatii complexe cu subsidiare si angajati raspanditi in toata tara, comunicarea interna creste in importanta. Cum sa ii motivezi pe angajati? Cum sa ii informezi, cum sa ii implici, cum sa ii faci sa se simta parte dintr-o ‘familie’ unita? Toate acestea … si cookies pe 15 aprilie. BTW, who’s bringing the milk?

Ne laudam un pic. Campania MMS de anul trecut, care a circulat viral chiar inainte sa iasa pe posturi, a primit cele mai multe voturi pentru cel mai bun spot TV (si locul 3 la coloana sonora). Felicitari agentiei Cohn & Jansen / Ashley & Holmes pentru creatie si executie super! Si Romtelecom a avut cateva campanii in top, printre care s-a evidentiat ClickNet cu The Ride. Topul poate fi accesat la http://bestads.iqads.ro/rezultate.html

Nu rade singur. Da mai departe.

De data asta, un anunt comercial: s-a lansat revista Identity Communication (I.C.) si in Romania. Este o publicatie gratuita de divertisment si lifestyle destinata in principal tinerilor din mediul urban. Ideea a plecat din Grecia, unde COSMOTE impreuna cu agentia McVictor&Hamilton au cautat o metoda de comunicare directa si inedita cu tinerii, pe care ii captezi greu prin mediile de comunicare traditionale. Si asa a aparut revista noii generatii. S-a extins ulterior in Bulgaria, si anul acesta in Romania. Continutul international este acelasi in toate cele 3 editii, insa componenta locala este adaptata pentru specificul fiecarei tari.

Desi exista pagini de publicitate in cadrul revistei, care se refera exclusiv la produsele si serviciile companiei, scopul acesteia nu este unul comercial. In cele 100 de pagini ale revistei, se regasesc articole despre o varietate de subiecte de interes pentru tineri, precum muzica, film, jocuri, site-uri populare, evenimente, calatorii, gadgeturi, masini, celebritati internationale si romanesti etc. I.C. mai contine cateva rubrici permanente cu scop educational, precum cele despre mediu si astronomie.

Gasiti I.C.in reteaua COSMOTE si prin cafenele, baruri, restaurante si alte locatii frecventate de tineri, mai intai in Bucuresti, urmand sa extindem distributia si in alte orase importante din tara.

Deja lucram la numarul urmator, pe care vrem sa-l facem mai bogat in materiale cu caracter local. Daca aveti ocazia sa rasfoiti revista, propuneri si sugestii sunt intotdeauna binevenite!

A venit vremea sa facem cunostinta cu serviciul de date i-mode, made in Japan, si adus in exclusivitate in Romania de COSMOTE. Desi cativa au avut ocazia sa-l testeze in avanpremiera la CERF, lansarea oficiala a serviciului va avea loc joi, pe 17 mai. Iar in cinstea lansarii, COSMOTE da o megapetrecere in Piata Revolutiei, avandu-l ca invitat special pe Tiesto, cel mai cunoscut DJ din lume.

Norocul se face ca Tiesto tocmai si-a lansat ultimul album, intitulat ‘Elements of Life’, care a urcat pe locul 1 in charturile internationale. Invitatii la megapetrecere sunt gratuite si se pot obtine de la magazine COSMOTE si ale partenerilor sai din Bucuresti. Din pacate, autoritatile locale impun un numar limitat de invitatii datorita restrictiilor manifestarilor de acest gen in spatii publice.

Sarbatoriti alaturi de COSMOTE si Tiesto lansarea i-mode in Romania! Mai multe detalii despre acest serviciu, dupa data de 17 mai.

Tinerilor care doresc sa inceapa o cariera in relatii publice sau publicitate, le recomand sa participe la Olimpiadele Comunicarii. In cele doua zile de conferinte (7-8 mai), miturile despre munca de PR si creatie in agentie sau in multinationala vor fi demontate. Primii pasi in cariera, de unde incepem si cum avansam? Care sunt cele mai noi instrumente de comunicare? Dar cele mai noi tendinte? Fiti pregatiti cu intrebari, noi suntem acolo pentru a va bombarda cu raspunsuri. Mai multe informatii pe www.olimpiadelecomunicarii.ro.

Saptamana trecuta, dupa indelungi asteptari, COSMOTE si-a lansat serviciul MMS. Mai apreciat decat serviciul in sine se pare ca este campania publicitara, print si TV, care circula deja viral, pe email, cu cateva zile inaintea lansarii sale. Am primit mailuri cu reclama de la prieteni din diverse industrii si chiar din strainatate. ‘Fenomenul’ este generat de faptul ca fiecare dintre noi recunoaste cateva din secventele spotului, scenele fiind inspirate din realitatea care ne inconjoara. O realitate plina de culoare si umor, in care romanul, ca intotdeauna, face haz de necaz. Creativitatea romanilor nu are hotare atunci cand vine vorba de a gasi solutii alternative la probleme zilnice…

Cred ca toti am fost martorii unor intamplari similare in viata de zi cu zi. In ceea ce ma priveste, exemplele sunt abundente. Vad chiar afara, pe Titulescu, lucratorii care “muncesc” de luni bune la linia de tramvai, fara mari progrese, in timp ce traficul devine un cosmar absolut. Tot in Romania, kitsch-ul la tot pasul poate fi si el o sursa de MMS. Incepand de la panourile publicitare care ascund frumusetea arhitecturii bucurestene si pana la domnisoarele supra-parfumate, supra-accesorizate si sub-imbracate, o privire in jurul meu imi dovedeste ca traim intr-adevar intr-o lume plina de MMS-uri.

Nu rade singur. Impartaseste cu cei dragi toate momentele haioase din viata de zi cu zi!

Acesta este titlul noii campanii Apple. Nu ma consider o persoana usor de influentat, mai ales prin intermediul publicitatii. In plus, nu sunt experta in advertising si nici nu prea ma pricep la calculatoare (despre pantofi insa as putea sa scriu o carte intreaga!). Dar cea mai recenta campanie de advertising lansata de Apple, care promoveaza Mac-ul in defavoarea PC-ului, mi-a lasat efectiv gura apa dupa un mar…umm, adica Apple.

De mult nu mi-am mai clatit ochii si simturile cu o campanie atat de simpla, directa si eficienta in transmiterea mesajelor cheie. Sirul de reclame ce alcatuiesc campania si puncteaza avantajele unui Mac prin comparatie cu un PC sunt coerente si caracterizate de un umor genial. Fara a utiliza efecte speciale, decoruri spectaculoase, replici fortate, muzica antrenanta sau alte artificii in stil Hollywood, campania spune totul printr-un dialog inteligent.

Personajele care intruchipeaza cele doua sisteme (Justin Long si John Hodgman) isi interpreteaza rolurile excelent: pe de o parte, il avem pe nerd-ul uncool a la Bill Gates (I’m a PC) si pe de alta parte, tanarul trendy si dezinvolt (I’m a Mac). Prin schimbul de replici amuzante, aflam calitatile lui Mac vs. PC. La fel ca si Giselle (vezi reclama Better Results), optez pentru Mac.

Atat de simplu, poti spune atat de mult. Two thumbs up Apple pentru o campanie geniala!

Nu, de data aceasta nu este vorba de povestea proprie. Este vorba de cei 15 ani de provocari si succese profesionale care insumeaza experienta in mediul competitiv al multinationalelor a lui Costas Kapetanopoulos, director de marketing si comunicare al COSMOTE Romania. Aka “my boss”, care a adus o contributie semnificativa la dezvoltarea mea profesionala.

Dl. Kapetanopoulos va sustine miercuri, 1 noiembrie, ora 15.00 la Hotel Ibis Nord (Bucuresti) un seminar despre ingredientele personale si profesionale necesare cladirii unei cariere de succes pentru cei ce vor sa aleaga calea multinationalelor. Lucram la o prezentare interactiva si interesanta, incercand sa ne abatem de la stilul clasic si plicticos al unui speech corporativ.

Participarea la seminar este gratuita, in cadrul conferintei Try Success. Veniti in numar cat mai mare!