Tereza Valcan

Acesta este titlul noii campanii Apple. Nu ma consider o persoana usor de influentat, mai ales prin intermediul publicitatii. In plus, nu sunt experta in advertising si nici nu prea ma pricep la calculatoare (despre pantofi insa as putea sa scriu o carte intreaga!). Dar cea mai recenta campanie de advertising lansata de Apple, care promoveaza Mac-ul in defavoarea PC-ului, mi-a lasat efectiv gura apa dupa un mar…umm, adica Apple.

De mult nu mi-am mai clatit ochii si simturile cu o campanie atat de simpla, directa si eficienta in transmiterea mesajelor cheie. Sirul de reclame ce alcatuiesc campania si puncteaza avantajele unui Mac prin comparatie cu un PC sunt coerente si caracterizate de un umor genial. Fara a utiliza efecte speciale, decoruri spectaculoase, replici fortate, muzica antrenanta sau alte artificii in stil Hollywood, campania spune totul printr-un dialog inteligent.

Personajele care intruchipeaza cele doua sisteme (Justin Long si John Hodgman) isi interpreteaza rolurile excelent: pe de o parte, il avem pe nerd-ul uncool a la Bill Gates (I’m a PC) si pe de alta parte, tanarul trendy si dezinvolt (I’m a Mac). Prin schimbul de replici amuzante, aflam calitatile lui Mac vs. PC. La fel ca si Giselle (vezi reclama Better Results), optez pentru Mac.

Atat de simplu, poti spune atat de mult. Two thumbs up Apple pentru o campanie geniala!

Din seria analistii telecom lovesc din nou, care vad ca a placut si lui Seceleanu, iata si exemple concrete. Profetiile Casandrei prevestesc un sfarsit tragic pentru tanara speranta pe piata telecomului romanesc. Unde aflam acest lucru? Unde altundeva decat in cadrul unui cotidian care pluseaza in fiecare zi pe astfel de ‘prevestiri’ apocaliptice.

Asa cum ne-a obisnuit si pana acum, onorabilul analist profeteste cu nonsalanta dezarmanta, de asta data o condamnare la moarte. Recunoastem si contributia binevoitoare a autorului in adaugarea nuantelor sumbre…

Pe langa premonitii in loc de analiza, observam si contradictii in afirmatiile analistului. Daca “România va ramine o piata preponderent dedicata serviciilor de voce si in urmatorii ani”, cum se face ca licenta 3G este o chestiune de viata sau de moarte? Pe ce se bazeaza toate aceste ’analize’? Exista companii de telefonie mobila in Europa care renunta la licentele 3G in favoarea tehnologiilor alternative, uneori mai eficiente.

Cum se fac premonitii in loc de analize? Suferim de prea multa imaginatie. Dar sa nu fim negativisti. Putem detecta un fir analitic, ce-i drept firav, dar care ne da sperante pentru viitorul specialistilor in domeniu. Spre exemplu, analistul in cauza indica o realitate a acestui business: planurile de viitor ale unui operator mobil trebuie sa cuprinda si tehnologii avansate.

FYI: Nu ne facem testamentul. Abia implinim 1 an si prevestim o viata lunga.

Nu, de data aceasta nu este vorba de povestea proprie. Este vorba de cei 15 ani de provocari si succese profesionale care insumeaza experienta in mediul competitiv al multinationalelor a lui Costas Kapetanopoulos, director de marketing si comunicare al COSMOTE Romania. Aka “my boss”, care a adus o contributie semnificativa la dezvoltarea mea profesionala.

Dl. Kapetanopoulos va sustine miercuri, 1 noiembrie, ora 15.00 la Hotel Ibis Nord (Bucuresti) un seminar despre ingredientele personale si profesionale necesare cladirii unei cariere de succes pentru cei ce vor sa aleaga calea multinationalelor. Lucram la o prezentare interactiva si interesanta, incercand sa ne abatem de la stilul clasic si plicticos al unui speech corporativ.

Participarea la seminar este gratuita, in cadrul conferintei Try Success. Veniti in numar cat mai mare!

Piata de telecom zumzaie de vreo doua saptamani incoace cu zeci de variante ale aceluiasi subiect, supozitii, zvonuri si barfe: licitatia 3G. Majoritatea acestora sunt de-a dreptul hilare, sfidand orice logica sau realitate comerciala. Ma uimeste chiar creativitatea diverselor ’surse din piata’ cand vine vorba de businessul la care, ca si in fotbal, se pare ca se pricepe toata lumea.

Mai mult, asa-numitii ‘analisti telecom’ - o titulatura atribuita cu prea multa generozitate de catre presa - contribuie la randul lor la propagarea acestor zvonuri, fara sa aiba in definitiv piesele esentiale ale puzzle-ului. Un adevarat analist trebuie sa prezinte o pozitie pertinenta, echilibrata si bazata pe o serie de date concrete. Analistii pot influenta valoarea actiunilor unei multinationale cu o simpla afirmatie. Astfel, comentariile unui analist trebuie sa fie impartasite cu publicul larg cu multa chibzuinta si responsabilitate. Mai multe despre analisti si ‘analisti’ intr-un post ulterior.

Sfatul meu este sa luam zvonurile imprastiate de ’sursele din piata’ cu un graunte de sare si piper si sa ne gandim intotdeauna ce interese se ascund in spatele diverselor afirmatii.

Am venit astazi (duminica) la servici cu scopul de a scrie un material pentru o publicatie economica de top. Elanul initial mi-a fost insa temperat cand am constatat ca imi este greu sa conturez un material intr-un limbaj alert, dinamic si in stil ‘jurnalistic’. Anii petrecuti scriind cu zor zeci de comunicate de presa, materiale corporatiste si prezentari de companie si-au pus amprenta asupra stilului meu de redactare. Aflu astfel ca si eu urmez, uneori, tendinta PR-istilor de a cadea in ispita ‘limbajului de lemn’, mult adorat de corporatii si tot pe atat de mult urat de catre oamenii de presa.

Exercitiul de auto-corectare este simplu de realizat, insa greu de implementat. Sa ne punem in pielea jurnalistilor sau, si mai bine, a cititorilor si sa ne adaptam stilul de scris ca atare. Zis si facut. Dupa mai multe incercari, completari si editari, am ajuns la o forma acceptabila a materialului cu pricina. Insa, limbajul de lemn tot reuseste sa se strecoare pe nesimtite in text. 

In semn de consolare, imi spun ca data viitoare o sa iasa mai bine. Promit!

Seara trecuta, in timpul pauzei la meciul Barca-Chelsea, dau la National TV peste o emisiune intitulata ‘Pericolul microundelor, levitatii si stafii’ si ma uimeste o astfel de tematica tocmai la Miezul Problemei. Un domn respectabil la cravata explica cu mult zel cum cele mai cumplite boli se datoreaza microundelor si implicit, antenelor si telefoanelor mobile. De altfel, in ultimul timp, efectele campurilor electromagnetice asupra sanatatii a fost o tema mult dezbatuta in presa si tratata cu prea putina responsabilitate de catre aceasta.

Ceea ce prea putini oameni stiu este ca suntem inconjurati in viata de zi cu zi de campuri electromagnetice
Citesc in continuare cu mare dezamagire stiri de natura senzationalista despre oameni care in mod complet dezinformat si nefondat atribuie diverse probleme de sanatate, de la dureri de cap si ameteli pana la impotenta si cancer, undelor electromagnetice produse de catre varii instalatii care ne inconjoara si ne fac viata mai usoara zi de zi. Ma refer aici la antenele GSM de pe bloc, la telefoanele mobile, mult-disputatele antene de pe cladirea Parlamentului. Uitam ca suntem inconjurati de campuri electromagnetice in fiecare zi, care pot fi generate fie de fenomene naturale, fie de diverse aparate create de om, precum aparatura electrocasnica standard: radio, televizor, calculator, telefon mobil etc.  

Unde gasim informatii despre sanatate si campurile electromagnetice
Activand in domeniul telecom, am din fericire acces la o multitudine de informatii bine fondate, de la institutii abilitate precum Organizatia Mondiala a Sanatatii (OMS), despre sanatate si campurile electromagnetice. Astfel, conform acestor informatii si fara sa intram in detalii tehnice, statiile de emisie-receptie ale retelelor mobile si telefoanele mobile functioneaza la valori ale campului electromagnetic mult mai mici decat majoritatea aparatelor electronice si electrocasnice care ne inconjoara. In plus, statiile de baza opereaza la niveluri foarte scazute de putere - ele transmit aproximativ aceeasi cantitate de energie ca si un bec electric de 100 W. Informatii suplimentare si concluziile  studiilor in domeniu sunt disponibile pe site-ul OMS.
 

Utilizarea telefoanelor mobile sau proximitatea fata de antene GSM nu afecteaza sanatatea umana
Comunitatea stiintifica internationala desfasoara cercetari in domeniul campurilor de radiofrecventa de aproape 70 de ani, cu un accent mai mare pe telefonia mobila, in ultimele decenii, tocmai datorita preocuparii populatiei pe aceasta tema. Cele mai consistente studii in acest domeniu, coordonate de OMS, demonstreaza ca expunerea la campurile electromagnetice de radiofrecventa generate de statiile radio de baza si de telefoanele mobile - in limitele impuse de Comisia Internationala de Protectie pentru Radiatiile Non-Ionizante (ICNIRP), limite care sunt respectate de catre toti operatorii prezenti in Romania - nu afecteaza sanatatea oamenilor sau mediul inconjurator.  

In contextul actual in Romania, unde informatia despre sanatate si campurile electromagnetice care sa educe publicul este limitata, rolul presei in informarea corecta a populatiei asupra acestor aspecte este esential. Noroc ca emisiunea respectiva nu are un rating mare, dar in continuare iata constat cu tristete promovarea unor informatii complet eronate si care tin de domeniul sci-fi (mai ales daca luam in context ‘levitatiile’ si ’stafiile’ aruncate in titlu cu prea multa usurinta alaturi de pericolul microundelor).

Intr-un final fericit si dupa munca de convingere din partea stimabilului amic Dragos Tuta (caruia de altfel trebuie sa-i multumesc pentru initiativa, rabdarea si crearea acestui minunat blog), va prezint blogul meu.

Suntem participanti activi ai unei noi ere a comunicarii: am lasat de mult pixurile si caietele si iata-ne in fata calculatoarelor, tintuiti de dimineata pana seara, cu degetele rapid alergand peste tastatura. Abia obisnuiti cu aplicatiile cheie ale MS Office, pierduti intre fisiere de toate tipurile si zeci de emailuri pe zi, trebuie sa fim in pas continuu cu tehnologia.

Vrem nu vrem, ori adoptam noile tehnologii si tendinte in domeniu, ori valul trece peste noi si ramanem in urma. Ride the wave! Mai ales in momentul in care cartea de vizita ’se lauda’ cu experienta in comunicare, e cu atat mai important sa fim la curent cu ultimile trenduri de comunicare si sa ne ‘upgradam’ si noi ’softul’.

Astfel, din dorinta de a-mi invinge temerile in ceea ce priveste o expunere atat de fatisa a propriilor ganduri si opinii si de a fi deschisa acestei modalitati inedite de comunicare, am creat acest blog. 

Bine ati venit…and enjoy the ride!