Tereza Valcan

Weekend-ul trecut, Bucurestiul mi-a placut. A fost un oras plin de viata si de aer proaspat. La propriu si la figurat.

Am ramas placut impresionata de Noaptea Alba si de toate evenimentele organizate cu aceasta ocazie. Street art si sport, cultura urbana, proiectii, muzica de toate felurile, teatru in aer liber, muzee pline de curiosi. Orasul zumzaia in plina noapte. La observator, se statea la coada doua ore. Tinerii, care dorm in timpul zilei (cei mai vrednici invata sau lucreaza), aparent se trezesc noaptea si isi incep activitatea. Desi sambata seara eram obosita si cu putin chef de iesit, n-am rezistat tentatiei de a ma alatura sutelor de tineri care impanzeau strazile in centrul orasului. Din eveniment in eveniment, am ajuns si la un festival de drum ‘n base prin arenele romane. Electrizant! Cativa DJ romani, niste proiectii bizare si zeci de tineri zbantuindu-se de pe un picior pe altul. Fascinata de atmosfera si de energia celor din jur, am incercat sa prind miscarea. Nu stiu daca mi-a reusit pana la urma, dar cu siguranta m-am simtit de zece ori mai bine zbantuindu-ma aici decat in cluburile pretentioase (unde zbantuiala la liber nu este vazuta cu ochi buni).

A doua zi, ritmul a continuat la fel de alert - dar de data asta pe doua roti. De ziua mobilitatii (save the planet!), ne-am urcat pe bicla si am mers tot inainte catre cinema-ul in aer liber, Uranus. Bineinteles ca desi s-au trasat benzi speciale pentru biciclete, masinile in continuare parcheaza pe ele, iar trecatorii merg nonsalanti pe aceste spatii. E un demers bun, al primariei presupun, sa creeze aceasta facilitate, dar ramane la latitudinea noastra (a biciclistilor) sa ii si educam pe trecatori sau conducatori auto sa respecte drepturile celor pe doua roti… 

Cu totul, Bucurestiul a fost altfel weekend-ul trecut decat cel pe care-l stiu deobicei. Sper sa il mai revad asa in curand.

Domeniu PR-ului are si el nevoie de o revigorare. Acesta nu se mai rezuma doar la comunicatele de presa si la o comunicare one-way, asa cum ne obisnuisem cu ceva timp in urma. Si atunci, ce se mai poarta acum in PR si care sunt noile tendinte?

• Accent mai puternic pe convergenta (nu-i asa ca ne place termenul asta?) dual-play PR si marketing (vorbim aici de conceptul de comunicare integrata de marketing care se practica in teorie, dar nu si in realitate)
• PR going digital - exploatarea corecta a noilor medii de comunicare precum online-ul
• Atentie sporita asupra implicarii in proiecte de responsabilitate sociala, atat la nivel individual cat si la nivel de corporatie
• Reorientare catre dezvoltarea presei locale prin conceptul de stiri de proximitate

Mai multe despre metamorfoza relatiilor publice, noile tendinte si cum sa tinem pasul cu acestea pe The Marketer.

De data asta, un anunt comercial: s-a lansat revista Identity Communication (I.C.) si in Romania. Este o publicatie gratuita de divertisment si lifestyle destinata in principal tinerilor din mediul urban. Ideea a plecat din Grecia, unde COSMOTE impreuna cu agentia McVictor&Hamilton au cautat o metoda de comunicare directa si inedita cu tinerii, pe care ii captezi greu prin mediile de comunicare traditionale. Si asa a aparut revista noii generatii. S-a extins ulterior in Bulgaria, si anul acesta in Romania. Continutul international este acelasi in toate cele 3 editii, insa componenta locala este adaptata pentru specificul fiecarei tari.

Desi exista pagini de publicitate in cadrul revistei, care se refera exclusiv la produsele si serviciile companiei, scopul acesteia nu este unul comercial. In cele 100 de pagini ale revistei, se regasesc articole despre o varietate de subiecte de interes pentru tineri, precum muzica, film, jocuri, site-uri populare, evenimente, calatorii, gadgeturi, masini, celebritati internationale si romanesti etc. I.C. mai contine cateva rubrici permanente cu scop educational, precum cele despre mediu si astronomie.

Gasiti I.C.in reteaua COSMOTE si prin cafenele, baruri, restaurante si alte locatii frecventate de tineri, mai intai in Bucuresti, urmand sa extindem distributia si in alte orase importante din tara.

Deja lucram la numarul urmator, pe care vrem sa-l facem mai bogat in materiale cu caracter local. Daca aveti ocazia sa rasfoiti revista, propuneri si sugestii sunt intotdeauna binevenite!