Tereza Valcan

PR-isti la noi si la ei

September 23, 2008 at 8:00 am · Filed under Relatii Publice

Desi are aparenta ‘glam’, meseria de PR-ist nu este de regula printre cele mai bine platite, fiind cu mult devansata de profesii din domeniul financiar-bancar, IT&C, marketing, vanzari samd. Joburile de PR-ist sunt insa mult ravnite datorita faptului ca ofera vizibilitate si ca, spre exasperarea profesionistilor din domeniu, dau impresia ca necesita numai competenta ‘people skills’ (nu va spun de cate ori am auzit la interviuri placa ‘ma consider un bun pr-ist pentru ca sunt extrovert si comunic bine cu oamenii’). Oportunitati la noi sunt inca o multime. Departamentele de PR din companii isi maresc echipele, iar agentiile se inmultesc de la an la an. Asa se intampla intr-o tara cu boom economic - efervescenta de pe piata se simte in domeniul serviciilor de consultanta.

Totusi, americanii, precum romanii, sunt si ei optimisti in ceea ce priveste domeniul relatiilor publice, in ciuda crizei financiare in care se afla acum. Conform unei statistici realizate de Ministerul Muncii din SUA anul trecut, numarul locurilor de munca pentru PR-isti va creste cu 14% pana in anul 2016. Salariul mediu anual al unui specialist in relatii publice era de $47,250 in 2006 (suma bruta). In acelasi timp, PR-istii din corporatiile americane incluse in Fortune 1000 se pare ca au salarii cu sase cifre. In gigantii multinationali, salariul unui VP de comunicare se ridica chiar la o jumatate de milion de dolari.

Nu cred ca PR-istii de top din Romania vor vedea astfel de sume astronomice prea curand. Dar in fond, nici nivelul profesiei nu se afla la acelasi stadiu de evolutie precum in SUA.

Permalink Comments (4)

Profil de ‘gratarist’

September 8, 2008 at 7:40 pm · Filed under General

Am fost in weekend la o actiune de companie, impreuna cu echipa MaiMultVerde, sa strangem gunoaiele altora din padurea Cernica (si sa reciclam ce putem). In primul rand, am ramas complet socata cand am vazut mormanele de gunoaie aruncate de la un capat la altul al padurii (nu stiu de ce inca ma mai sochez la o asemenea priveliste, des intalnita la noi). Dupa ce am umplut circa 150 de saci in numai cateva ore, am ajuns sa alcatuim un scurt profil al ‘grataristului’ roman.

Grataristul de weekend consuma. Punct. Cantitatea (si nu calitatea) isi spune cuvantul. E bautor de bere ieftina la pet de 2 litri si consumator de tigari ‘grele’, demne urmase ale ‘Carpatilor’. Are colesterolul mare, dovada pungi nenumarate de chips-uri, snacks-uri si mititei. Este econom: aduce de acasa delicatese romanesti - compot, visinata, dulceata (dar lasa borcanele si sticlele in urma sa). Este si generos, donand padurii si vietatilor ei colectii de imbracaminte si incaltaminte pentru intreg sezonul. Este rasfaoitor de tabloide si reviste xxx. Are un apetit sexual extrem de mare. Din fericire foloseste prezervative. Multe. Cu aroma de cirese.

Grataristii sunt pretutindeni printre noi. Si sunt multi la numar. Asadar, avem o tara si multi grataristi. Cum procedam?

Permalink Comments (12)

Relatiile publice: strategie sau tactica?

September 3, 2008 at 6:27 pm · Filed under Relatii Publice

Am citit recent un interviu cu James Grunig, profesor la Universitatea Maryland, in care dezbate evolutia relatiilor publice de la o functie tactica la una strategica. Un discurs similar a avut si Paul Holmes (autorul The Holmes Report) luna trecuta, odata cu vizita lui la Bucuresti. Aceasta tendinta este aclamata in randul specialistilor in comunicare din companii si agentii deopotriva. Nu stiu insa in ce masura este doar o fantezie fabricata de industrie, un scenariu ideal.

Asa cum argumenteaza si Prof. Gruning, rolul managerial pe care noi ni-l dorim nu consta in propunerea unor strategii care sa sustina obiectivele companiei - stabilite de top management, ci implicarea directa in crearea obiectivelor in sine. Nu (mai stiu) cum este pe alte piete, dar in Romania functia PR-ului a ramas una tactica, neavand nicio contributie la definirea strategiei companiei. Rareori suntem consultati atunci cand sunt luate decizii manageriale importante si astfel nu putem oferi consiliere asupra consecintelor acestor decizii. Printr-un rol pur tactic, noi doar generam publicity, remediem situatii, prevenim crize, facem campanii frumoase de comunicare care mai castiga niste premii si gestionam reputatia externa si interna a companiei si a liderilor sai. Evaluarea relatiilor publice, atat in agentii cat si in companii, se rezuma inca la numarul de aparitii in presa si o serie de indicatori calitativi.

Putem lua si exemplul cursurilor de Executive MBA, destinate viitorilor sau actualilor lideri si manageri de top. Nu am vazut in curricula niciunui program din Romania sau strainatate un curs de comunicare strategica, experienta care ar trebui sa fie pe CV-ul oricarui CEO sau lider.

Daca ne dorim un rol strategic in companie, va trebui sa luptam pentru el. Lupta inseamna educarea si influentarea celor din top management, carora sa le demonstram de ce este necesar sa facem parte din elita de decision-makers, si nu doar implementors. Daca marketingul poate, putem si noi!

Prof. Grunig va fi prezent in Bucuresti la PR Week (30 sept - 3 oct), eveniment care anul acesta se prezinta cu o serie de speakeri interesanti si teme grele.

Permalink Comments (4)

Archive for September, 2008

PR-isti la noi si la ei

Profil de ‘gratarist’

Relatiile publice: strategie sau tactica?

Pages

Archives

Categories

Meta