(Dez)integrarea in comunicare
[…] Comunicarea integrata face diferenta atat in maximizarea profiturilor agentiilor (ca pana la urma, vorbim si de bottom line) cat si intr-un impact mai mare in atingerea obiectivelor clientului. Clientul este de fapt cel care castiga.In ciuda acestui fapt, ma surprinde sa vad agentii care nu capitalizeaza pe acest lucru, chiar daca au in-house capabilitati multiple care acopera mai multe arii de comunicare gen ATL, BTL, PR, digital samd.
Se lucreaza pe pitch-uri sau briefuri separat. Rareori, ATL-ul sau media se gandeste sa integreze PR in propunerea lor si de asemenea, propunerile de PR se rezuma la clasicele tactici ca la carte (chit ca sunt creative). Trebuie sa ne obisuim sa gandim integrat si nu atunci cand ne-o cer clientii, ci din proprie initiativa. […]
Mai multe despre importanta parteneriatelor strategice / aliantelor in industrie: http://www.strategic.ro/pr/dezintegrarea-in-comunicare.html